“翻新”是食物行业不灭的命题。

以前几年，不管个体的到手或失败，新消费的出现依然不成逆地转变了行业的翻新氛围以及企业的发展旅途。

2023年，在“消费增速下滑、红利不再”的论调下，咱们相同见证了新品牌的崛起和新品类的出现，它们通盘为行业带来续航的能源，翻新仍在不绝......产物上，口味、健康与颜值“既要也要”；模式上，营销升级、供应链优化、渠谈变革，牵一发而动全身。

四季乐活、爱乐甜、零蛋、兰格格

图片开始：FBIF食物翻新展

细分品类里还有哪些翻新契机？传统品类如何固本拓新？如何期骗翻新包装、营销技能，让产物和品牌价值最大化？也许，从FBIF食物翻新展2023不错找到灵感。

在逛完展区之后，咱们整理了9大翻新要害词：

1、味觉、口感新体验

2、审好意思力大爆发

3、健康“加减法”4、“奶”的内卷5、植物基2.0期间6、速食也有烟火气7、从菜场，到货架8、从传统，到翻新9、可抓续，永续共生

味觉、口感新体验

口味翻新，不错说是好多食物企业刻在基因里的智商。在越来越内卷的食物行业，口味翻新，是班师最快、最容易出圈的时势之一。同期，跟着品类界限缓缓无极，消费者对新口味的收受进度也变得越来越绽放。

中国茶，是尊重传统，照旧坚抓翻新？要“让年青东谈主爱上喝茶”的茶里，依然不再纠结于“二选一”。袋沏茶之后，茶里还将“拼配”的理念延续到瓶装茶。果汁+茶的搭配，栽植了柠檬鸭屎香、菠萝白茶、蜜桃乌龙茶等多元的果汁茶口味；最新推出的山茶花香红茶则收拢了山茶花风度的存眷趋势，花香与茶香井水不犯河水。

茶里袋沏茶和瓶装茶

手脚一家2022年才出身的新品牌，别样泡泡作念的是“有气的茶”气沏茶，将气泡+果汁+茶相交融，现在依然推出姜气柠檬、油柑茉莉、葡香馥郁、桃香乌龙味气沏茶四种口味。

别样泡泡气沏茶

在WOW!新品保藏夹，巧兮兮带来了“巧卤系列”，该系列灵感源自中国传统卤文化，汲取纯可可脂高压浸润期间，把专利配方纯巧克力“卤”进FD鲜果原切冻干的纤维中，竣事巧克力和生果的奥秘交融。

巧兮兮“巧卤系列”

香精香料巨头奇华顿也为不雅众带来了好意思食新体验，除了展示的各式风度的零卡糖浆外，调制的椒麻鸡尾酒、“桂气芋你”蜜酿桂花芋头风度冰淇淋受到了不少好评。

奇华顿烤红薯风度零卡糖浆

审好意思力大爆发

固然东谈主们关于“好意思”的界说不一，可是审好意思在食物行业权重越来越高，是“不成逆”的趋势。同期，审好意思的含义也收敛变化，在包装好意思感以外，充满创意的营销、内涵丰富的品牌东谈主设亦然新期间品牌好意思学的一部分。

为新酒饮注入“恼恨助燃剂”的布鲁巨匠BlueDash，将年青东谈主的潮水文化带到了展会现场，BLUE DASH旗下的诬捏艺术家OTOOBLUE还与#3117败兴猿伸开了个性化的元天地叙事。

BLUE DASH x #3117败兴猿

赢得2021年度德国红点奖的“零蛋”系列包装，用极简遐想突显坐褥物脾气，沉寂小包装也浅陋消费者捎带。

零蛋

米酒品牌山海津的“星河&玄黄”，将稻米手脚产物视觉锤，米粒状的金属瓶盖，玉壶春瓶加上香槟的瓶身，将传统米酒赋予高档感，赢得了MA2022最好产物遐想奖。

山海津纯米清酿

易晓食物的“茶盖”，通过“1撕、2拧、3摇”将茶粉融入饮用水中，让饮茶体验变得更意义。

易晓食物的“茶盖”

新罐头工场在展位与不雅众们通盘探求了“如何用视觉加快交往后果”“将来如何故视觉计策打造品牌视觉”等话题。

新罐头工场

瑞德遐想还带来了“IP破圈、国风回潮、互动越界、颜色入侵”等遐想趋势细察。

皇冠hg86a

瑞德遐想

比年来，食物的视觉体验成为蛊卦消费者、晋升品牌形象的新门路。“食摄马也”在光影流转之间，用好意思食照相提高产物的带货智商。

食摄马也

此外，在国外上履获大奖的凌云创意、甲古文、柏星龙等遐想公司也携创意遐想参展。

凌云创意展台

甲古文创意展台

健康“加减法”

咱们通常说食物是否健康，有两种含义，一种是补充养分，让体格更健康；另一种是剔除不健康的身分，让食物更健康。作念“健康加减法”是企业面对的贫寒，同期亦然消费者健康诉求晋升下的行业机遇。

一方面，食物功能+为消费者带来更多浅陋、有用的处治有磋议。比如，添加GABA、PS等原料的“机能性食物”。

日本机能性食物

还有“时势服法”的益生菌。IFF的益生菌原料品牌HOWARU?，在产物体式或剂型上进行收敛的探索，依然被平方应用到膳食补充剂、乳品、饮料等产物中。

HOWARU?益生菌

再比如，颜值经济正启动口服好意思容产物的开发与应用，添加胶原卵白三肽、玻尿酸、麦角硫因、烟酰胺的口服好意思容产物多如牛毛。

柏维力的芯草本新汉方系列

新田明胶胶原卵白肽

英贝健的“大餐救星”益生元西梅纤维果饮，汲取入口西梅汁+益生元的复配配方，0脂肪0添加蔗糖，打造各异化的健康功能性饮品。

英贝健“大餐救星”“爱眼日志”

另一方面，食物企业也在减添加、找替代，温和消费者对清洁标签、低糖减脂的诉求。

爱吃零食，可是又怕不健康？在WOW!新品保藏夹，主打健康零食的品牌食验室展示了无油全麦脆辣条、五黑奶酪小雪饼等产物，抵消费者平时爱吃的零食作念了健康化矫正。

食验室辣辣无油全麦脆辣条

可米酷是一个无蔗糖冰淇淋专科品牌，建议了“东谈主类友好，不成念念议”的品牌理念，除了鲜牛乳+无蔗糖上风卖点之余，可米酷还为不同系列产物加入不同养分身分，比如“女性友好”的燕窝酸等。

可米酷冰淇淋

御卡生零展示了他们的最新产物——“其零”白芸豆免煮米饭，不仅具有低GI值，照旧低脂、0钠、0添加防腐剂、食用香精和东谈主工色素的健康主食。

其零 白芸豆免煮米饭（样品）

健康食物科技公司Hardtii以自然健康的全新食材莱茵衣藻为中枢，其推出的莱茵衣藻谷物脆，富含膳食纤维，且一袋60g不错吃到约10g卵白质。

莱茵衣藻谷物脆

“奶”的内卷

乳品赛谈向来内卷，卷奶源，新疆奶、广西水牛奶受到追捧；卷期间，超滤奶、厚乳等新品类收敛出现；奶酪、奶油等种种乳成品也掀开了更多设想力。

皇氏乳业的“一只水牛”

塞尚手脚乳成品供应商，携塞尚厚乳、冰博客、草原纯牛奶、夸克冰萃清乳亮相FBIF。其中，塞尚厚乳除了在咖啡馆风靡，还被越来越平方地应用在烘焙、冰淇淋、奶茶等限度。

塞尚的厚乳、冰博客等产物

前年夏天，安慕希重磅推出的气泡酸奶“有汽儿”，在酸奶中汲取翻新性的充气工艺，让酸奶领有绵密的气泡感。

安慕希现场将气泡酸奶制作成冰淇淋

要“让奶酪插足每一个家庭”的妙可蓝多(600882)，除了奶酪棒、奶酪片，还带来了慕斯奶酪杯等新品，抓续布局“奶酪全品类”。

妙可蓝多的慕斯奶酪杯

瑞滋士的冰食奶酪汲取液氮锁鲜期间，在制造经过中使奶酪在极低的温度下飞速冷冻，其奶酪含量大于15%，同期汲取先进生物酶解工艺对奶酪进行自然酪香增强，竣事了清洁标签。

瑞滋士冰食奶酪

植物基2.0期间

正如OATLY亚洲区总裁David Zhang所言，中国阛阓依然插足新植物基2.0期间。

其中，燕麦奶起到了引颈作用。燕麦奶代表品牌OATLY展示了以燕麦奶为基底调制的各式燕麦奶新型饮品，同期，还带来了冰淇淋、蛋糕等新的燕麦应用有磋议。

OATLY展台上的冰淇淋、蛋糕

图片开始：FBIF食物翻新展

伊利植选的指标是推进植物卵白“国民化”，其燕麦奶通过酶解工艺开释燕麦自然甘甜，0蔗糖、10g/瓶高膳食纤维；2023年新上市的纸包装豆奶新品，定位高性价比的国民养分豆奶，汲取了低温隔氧三级邃密研磨工艺。

植选燕麦奶

旺旺集团旗下健康零食新品牌“Fix Body”则带来了“烤着喝的燕麦奶”，原料燕麦粉中80%燕麦粉汲取了烘烤工艺，带有香醇的烤香味。

旺旺Fix Body的燕麦奶等产物

可口可乐旗下“植白说”除了0蔗糖燕麦乳系列，还展示了椰子汁、厚椰乳等产物。

植白说燕麦乳、厚椰乳等产物

手脚不少品牌背后的植物基产物定制化研发和原料供应商，赞匠展示了青稞奶、坚果奶、燕麦奶等产物。

赞匠展示相助品牌方的产物

本年，椰基仍然是热点，险些“每隔几步就能看到”一个与椰子关系的展位，不仅有传统品牌春光，还有新锐品牌可可满分、椰子知谈、你好椰等。

在WOW!新品保藏夹，蔻蔻椰还展示了鲜萃粉椰水，专有、清透的粉色，在现场受到不少存眷。

蔻蔻椰鲜萃粉椰水

自然，也有不少品牌像菲诺一样，推出了面向B端阛阓的厚椰乳、椰子水等产物，掀开了椰子应用新场景。

菲诺的椰基植物饮

速食也有烟火气

在处治生产、包装、冷链等问题后，越来越多的食物完成了“速食化”，且不管是包装照旧实质物，皆与以前的速食有了很大的各异。

成为顶流之后，螺蛳粉依然在进化着。头部品牌好欢螺在经典螺蛳粉以外，还推出了番茄牛腩、干拌螺蛳粉等产物，在口味、服法上作念了全主义的翻新。

好欢螺的干拌螺蛳粉等产物

东谈主类现象螺蛳粉主打的是“个大、量多、味足” ，比如大片腐竹、通盘炸蛋等，给消费者带来更温和的味蕾体验。

东谈主类现象螺蛳粉

一旬一味聚焦在登第面点，强调“只作念食物本来的滋味”，不外度调味，坚抓手工包制。一旬一味为传统的烧卖、包子带来了新灵感，章鱼烧卖等皆是翻新口味。

一旬一味的速冻登第面点

看得出来，杨戬很悲伤，他是真的在放河灯，来表达自己的思念，思念自己的故人。虽然过去了很久，但每年的中元节还是会想起他，自己也很希望能够和他再见面，一起叙叙旧，喝喝酒。只是哮天虽然看出来杨戬的思念，却不知晓思念的是谁。不过大概率应该是阿杭，杨戬儿时的玩伴。

不过歌曲是为动画里自大的黑山老妖量身定做，好笑好玩。

有你一面所以手工日晒面，日晒八小时、纯手工制作，口感劲谈。椒麻拌面、纯面小刀削、重庆碗杂面皆是其热点产物。

有你一面日晒面

轻是好意思食主打“轻食面”，但又隐敝了轻食寡味的问题，推出了韩式荞麦面、日式鲣鱼汁青稞面、泰式冬阴功藜麦面等口味。

轻是好意思食的“轻食面”

从菜场，到货架

传统农业与当代生意如何团结？农产物(000061)能否品牌化？

为了处治“番茄不再有操心中的滋味”等问题，一颗大?番茄以“高修养番茄”的定位塑造杰作蔬果品牌，其番茄均产自一颗大?集团公司凯盛浩丰的贤慧玻璃温室，非转基因、0激素、0重金属污辱、自然闇练。同期，一颗大?番茄还推出了NFC番茄汁等番茄类深加工产物，专注番茄的轨范化、品牌化。

“一颗大”番茄

中农七朵的品牌“认领一瓣蒜”则带来了济宁金乡大蒜，推进地点特点农产物品牌化。同期，依托于当代食物工艺，“认领一瓣蒜”还研发出了腊八蒜、鲜蒜蓉辣椒酱等深加工产物。

认领一瓣蒜

在WOW!新品保藏夹，mushmush蘑菇公式展示了蘑菇的翻新食用时势。把香菇腿、杏鲍菇作念成厚味的零食

mush mush蘑菇公式

从传统，到翻新

传统品类和产物如何守正罕见，讲出更多故事？

走高端门路的失业食物品牌三胖蛋，主打“十斤瓜子选二两”的原味瓜子，并汲取罐装遐想。瓜子选择的是食葵品种SH363，与传统采收方法不同，三胖蛋是在葵花闇练插足采收期，采收东谈主员割下葵盘，把葵盘呈45度角插回葵花秆上，曝晒3-5天后，再进行二次采收。

三胖蛋大瓜子

恒顺的“逐日花醋”主打真花真酿造，“每天一杯”，针对的是对颜值有追求的东谈主群，有玫瑰花味、山茶花味和桂花花味。

恒顺“逐日花醋”

在兰芳园现场规复的香港中环老店里，现场展示了“八手拉茶”武艺。兰芳园品牌明星产物冻柠茶汲取了传承70年的古法煮茶武艺——“八手拉茶法”，青柠原汁交融锡兰红茶茶汤，以荆花蜂蜜消亡，保证产物的口味。

兰芳园冻柠茶

一杯再日常不外的柠檬蜂蜜水要怎样翻新？蜂解用包装处治蜂蜜粘手、不好转机、肮脏难以计帐等贫寒。左旋蜜盖顶部，蜂蜜从中缓缓流出，向右拧紧瓶盖摇晃瓶身，蜂蜜与水均匀夹杂酿成一瓶蜂蜜水。

蜂解柠檬蜂蜜水

传统白酒度数高、口感烈？晓醉使用泸州产区的浓香型白酒为基酒，同期加入果味气泡调制，解锁了登第调酒的新可能。同期，多元化的口味丰富了消费者的味蕾体验。

晓醉气泡白酒

青城山的自然发酵低度青梅酒，汲取青城四绝“乳酒工艺”酿制，低温鲜果发酵，青梅果来自青城山海拔800-1000米山区地带，树龄在30-40年独揽，用水汲取岷江上游的冰川融雪。

青城山青梅酒

此外，传统津润品也变得愈加即食化、速食化。十二夏天的“小胶冻”交融了深海鱼胶的弹嫩与布丁的柔滑，在吃零食的同期温和津润需求；十二夏天的即食燕窝粥，则是将谷物与燕窝集于一碗，饱腹又津润。

十二夏天“小胶冻”“燕窝粥”

可抓续，永续共生

绿色环保和可抓续理念手脚企业ESG的一部分，不仅受到社会、企业的平方存眷，也成为消费者遴荐一个品牌的情理，是一种日益普及的生存理念和时势。

严水无标签瓶自然矿泉水，摈弃了传统PVC标签带来的环境污辱，汲取无标签&浮雕压印，可更高效地促进垃圾分类，便于回收二次期骗。

严水无标签瓶自然矿泉水

抱朴再生，品牌名灵感开始于《谈德经》里的“见素抱朴，少私寡欲”。将生存好意思学的理性赋予多元化回收、环保产业链布局等理性顺序，其商品主要汲取松手饮料瓶回收再生而成的RPET面料，制作成降温帽、环保斜挎包等产物，并可换算出消费饮料瓶的准确数目，赢得可计量的减碳数据。

抱朴再生回收成品

辉泽丰的多层复合全生物降解可堆肥薄膜系列，适用于食物包装、日用品包装、冷冻保鲜包装等应用场景，还稳当群众的生产工艺，不需要转变太多的生产工艺开拓，就能在蓝本的基础上完成环保调度。

多层复合全生物降解可堆肥薄膜包装

图片开始：FBIF食物翻新展

结语

展会上的仓猝一行，目之所及之处已看到食物行业的无穷可能。由于篇幅有限，宽宥宇宙存眷“FBIF会展劳动号”追忆更多展商的精彩时候。

作家：Yanyan（ID：fbif_media2019）

指示：

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